&Other Stories将关闭北京三里屯太古里南区的黄金位置门店。作为H&M集团旗下的高端品牌，&Other Stories在中国市场六年时间里仅开设了4家门店。同为H&M集团旗下的COS近年来也不断缩减门店，此前还关闭了其中国首店。业内人士指出，消费者购买高端线产品时，往往会与快时尚品牌进行比较，如果定价过高或质量不够理想，就可能导致品牌认可度低。“高端”不能仅体现在价格层面，还需真正打出差异化，并实现价格和产品力的匹配，才能获得市场认可。

　　&Other Stories北京三里屯太古里门店是其在北京的唯一门店，目前该位置旁边已由高端美妆品牌TOM FORD围挡。2024年年中，H&M集团还曾关闭了H&M品牌位于三里屯太古里的旗舰店，至此，三里屯商圈内H&M集团旗下品牌仅剩ARKET和COS。闭店之际，&Other Stories推出了正价产品5—6折，折扣产品折上8折的优惠，吸引了不少消费者排队购买，排队时长达到了1小时左右。

　　2019年6月，&Other Stories正式进入中国市场并于同年开设了天猫旗舰店。但在线年&Other Stories才在上海环贸iapm开设了中国首店，北京三里屯太古里门店则于2022年初开业，但开业仅三年时间就宣告关闭。除北京店外，目前品牌在中国仅有3家门店，分别位于上海和杭州。

　　H&M集团最新财报显示，2025财年一季度，&Other Stories减少1家门店，目前该品牌在全球共69家门店。集团的整体业绩表现也不尽如人意，报告期内，H&M集团销售额增长2%至553.3亿瑞典克朗，低于分析师预估的558.6亿瑞典克朗；当季度营业利润为12亿瑞典克朗，逊于分析师预估的19亿瑞典克朗。H&M指出，上季度为消化过剩库存而进行折扣，加上瑞典克朗走强，导致业绩不如预期。

　　近年来，快时尚行业迈入减速带。H&M集团2024财年销售额下降1%至2344.8亿瑞典克朗，四季度，在亚太、大洋洲和非洲地区，销售额下降了5%，北美和南美地区销售额下降了7%。集团首席执行官表示，公司将继续精简业务，改善“产品、购物体验和品牌建设”。Zara母公司Inditex集团2024财年的营收和净利增速均放缓，增幅从过去三年里的双位数回落至个位数。

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